Германия запускает комплексное исследование рекламы азартных игр?

Kateryna Skrypnyk June 12, 2024

Федеральное управление по азартным играм Германии Gemeinsame Glücksspielbeh?rde der L?nder (GGL) заказало широкомасштабный обзор, чтобы определить, как телевизионная и интернет-реклама влияет на азартные игры. В обзоре также будет оцениваться влияние на проблемные азартные игры и уязвимые группы населения. Проект получил рабочее название “Реклама азартных игр на телевидении и в Интернете: Баланс между каналом и профилактикой зависимости”. Предметом изучения станут различные методы рекламы, такие как телевизионные ролики, акции в социальных сетях, бонусные предложения и другие методы привлечения игроков.

Германия проверит эффективность правил рекламы азартных игр 2021 года

В рамках проекта будет изучена эффективность рекламных правил, введенных Государственным договором Германии об азартных играх (GlüStV) в 2021 году. Цель анализа – выяснить, какие меры сработали эффективно, и в то же время выделить области, в которых можно внести улучшения, чтобы оградить восприимчивых людей от контакта с подобной рекламой.

В проведении различных частей этого исследования участвуют несколько специализированных субподрядчиков. Компания Bilendi из Кельна, занимающаяся исследованием рынка, и поставщик программного обеспечения Dynata из Гамбурга проведут эмпирический анализ, а также оценят эффективность путем измерения осведомленности о рекламе.

Кроме того, профессор д-р Герхард Бюрингер из ТУ Дрездена и Института контрактной коммуникации в Берлине проведет структурированный обзор литературы и контент-анализ типичных рекламных роликов. Они также рассмотрят вопросы исследования и разработают рекомендации для действий вместе с юридической фирмой Noerr Partnergesellschaft mbB, расположенной в Дюссельдорфе.

Независимая комиссия будет наблюдать за исследованием рекламы азартных игр в Германии

Чтобы обеспечить представительство всех научных дискурсов, исследование будет проходить под наблюдением независимой комиссии. Председателями этой комиссии являются проф. д-р Маркус Хайнкер, профессор медиаэкономики и медиаполитики, декан факультета медиа в Университете прикладных наук Миттвайды, и проф. Кристиан Кребс, директор Государственного управления СМИ Нижней Саксонии и почетный профессор Ганноверского университета музыки, драмы и медиа.

Также частью инициативы GGL является отдельная оценка, проведенная Институтом общественного здравоохранения Бременского университета, который изучает работу законодательства GlüStV, а также меры по защите игроков, принятые в соответствии с этим законом. В 2023 году они провели еще одно исследование, в ходе которого выяснилось, что уровень распространенности игровых расстройств среди людей в возрасте 18-70 лет остается неизменным и составляет 2,4% с 2021 года.?

Исследование продлится до 2026 года, когда также будет проведена комплексная оценка положений GlüStV. Однако цель состоит в том, чтобы разработать новый рекламный кодекс азартных игр, который может быть согласован властями отдельных земель Германии, а затем превращен в федеральный закон.