Relatório de Mercado SiGMA Europa – Outubro de 2024: Principais Tendências e Insights

O mais recente Relatório de Mercado da SiGMA, publicado para coincidir com a SiGMA Europa, tem como foco a Europa Ocidental, especificamente Alemanha, Suécia, Reino Unido e Espanha. A análise aprofunda as atividades de marketing dos operadores de jogos on-line no 3o trimestre de 2024, com ênfase em mídias sociais, SEO e marketing de afiliados.

Líderes de mercado na Europa Ocidental

ESPN Bet e Paddy Power s?o líderes globais no X (antigo Twitter), enquanto Unibet France e FDJ Parions Sport lideram na Europa Ocidental.

No Instagram, ESPN Bet e PokerStars lideram globalmente, com FDJ Parions Sport e Codere dominando na Europa Ocidental.

Operadores mais ativos em sites de afiliados

O relatório compara os principais anunciantes de jogos de azar em sites de afiliados nos quatro países analisados, revelando varia??es de acordo com o foco em apostas esportivas ou cassinos:

• Apostas esportivas: A Bet365 tem alta classifica??o no Reino Unido, Espanha e Alemanha, enquanto a Betsson lidera na Suécia.
• Cassinos: A Bet365 também se destaca no Reino Unido, e a LeoVegas é líder na Suécia e na Espanha. Já a Novoline lidera na Alemanha.

Líderes em SEO

O relatório analisa o desempenho de SEO na Alemanha e no Reino Unido, medindo os 50 principais resultados organicos do Google para termos relacionados a apostas e cassinos:

Alemanha: A Tipico lidera em termos de apostas, seguida de perto por Bwin e Interwetten. Para termos relacionados a cassinos, a NetBet é a principal, com Tipico e Stargames logo atrás.

Reino Unido: William Hill lidera em termos de apostas, seguido por Paddy Power e Ladbrokes. Para termos de cassinos, Paddy Power lidera, seguido por 888casino e NetBet.

Sites de Afiliados em SEO:

No Reino Unido, Oddschecker.com e Olbg.com se destacam para termos de apostas. Na Alemanha, os líderes s?o Wettbasis.com e Sportwettenvergleich.net.

Para termos de cassino, Askgamblers.com e Gambling.com lideram no Reino Unido, enquanto na Alemanha, Gambling.com e Casinoonline.de se destacam. Na Suécia, Sveacasino.se e Gambling.com lideram.

Aplicativos de apostas na Europa Ocidental

Os principais aplicativos de apostas em países selecionados da Europa Ocidental s?o:

Suécia – Lideran?a da Svenska Spel: O aplicativo da Svenska Spel ocupou a primeira posi??o no 3o trimestre de 2024. Os aplicativos da ATG e Bet365 ficaram nas 2a e 3a posi??es, respectivamente.

Alemanha – Lideran?a da Tipico: O aplicativo da Tipico alcan?ou a primeira posi??o no 3o trimestre de 2024 na Alemanha. Os aplicativos da Bet365 e Betano ocuparam o 2o e 3o lugares, respectivamente.

Reino Unido – Lideran?a da Bet365: O aplicativo da Bet365 foi o mais bem classificado no 3o trimestre de 2024. Os aplicativos da Paddy Power e Sky Bet ocuparam as 2a e 3a posi??es, respectivamente.

Ranking de aplicativos de apostas

O relatório também analisou o ranking dos aplicativos de apostas em países selecionados da Europa Ocidental. Principais resultados do 3o trimestre de 2024:

• Suécia: Svenska Spel lidera.
• Alemanha: Tipico é o líder.
• Reino Unido: Bet365 lidera.

Capitaliza??o de mercado

Flutter lidera o ranking com uma capitaliza??o de mercado de GBP 32,0 bilh?es, seguida pela Evolution (GBP 15,6 bilh?es) e Entain (GBP 4,8 bilh?es). A capitaliza??o de mercado média das empresas analisadas é de GBP 4,29 bilh?es.

índices P/L: A Super Group apresenta o maior índice P/L (394), enquanto a média é de 109.

Raz?o Capitaliza??o/Receita: A Evolution possui a maior raz?o (36), com a média ficando em 12.

Futuro das apostas on-line na regi?o

O mercado de apostas on-line da Europa Ocidental apresenta um cenário dinamico e competitivo. Gigantes consolidados como Flutter e Bet365 demonstram considerável domínio de mercado. Enquanto as recentes mudan?as regulatórias na Alemanha criaram um ambiente mais padronizado, a competi??o permanece acirrada. Na Suécia, o foco contínuo em jogo responsável destaca uma ênfase regulatória persistente na prote??o dos jogadores, criando tanto desafios quanto oportunidades para os operadores. Paralelamente, a revis?o em andamento da Lei de Apostas no Reino Unido sugere mudan?as significativas que podem remodelar a dinamica do mercado.?

O relatório também destaca um ecossistema vibrante além das empresas dominantes. Operadores menores est?o se estabelecendo de forma eficaz em nichos, por meio de especializa??o e estratégias de marketing direcionadas. No futuro, o sucesso nesse mercado dependerá da adaptabilidade das empresas. Elas precisar?o integrar novas tecnologias de forma eficiente, cumprir as regulamenta??es em constante evolu??o (especialmente aquelas voltadas ao jogo responsável) e antecipar mudan?as no comportamento dos consumidores.

Os Relatórios de Mercado da SiGMA s?o fruto de uma parceria entre o Grupo SiGMA e a MECN’s Online Gambling Quarterly (OGQ).

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