Geo-Targeting -o recurso frequentemente esquecido que faz toda a diferen?a
Você já entrou em uma loja online para ver todos os pre?os listados em sua moeda nativa? A maioria de nós já teve essa experiência, e certamente impressionou dezenas de compradores menos conhecedores de tecnologia. Esse recurso, é claro, n?o é mágico, mesmo que pare?a – hoje, é comumente conhecido como segmenta??o geográfica, onde os sites usam informa??es coletadas do computador do usuário para determinar sua localiza??o e se comunicar com eles de forma adequada. Isso pode incluir algo t?o simples como alterar o idioma do site automaticamente para corresponder à localidade do usuário, ou algo t?o envolvente como alterar o conteúdo e os dados exibidos nas páginas do site.
Esta tecnologia n?o é nova, tendo existido de uma forma ou de outra por mais de uma década. No entanto, os provedores de conteúdo online come?aram a adotá-la apenas nos últimos anos, parcialmente por conveniência para o usuário final e parcialmente por necessidade. Isso inclui cassinos online de todo o mundo, mas ainda mais importante, as redes de afiliados que eles costumam usar para promover seus jogos, b?nus e servi?os diretamente aos jogadores. E embora este recurso pequeno e aparentemente insignificante seja usado quase exclusivamente para a conveniência do jogador, em um futuro próximo pode se tornar indispensável para a indústria de cassino online.
O que é geo-targeting e como funciona?
O termo “segmenta??o geográfica” n?o se refere realmente a qualquer implementa??o em particular – em vez disso, é um termo abrangente que faz referência ao resultado final mais do que aos métodos usados ??para obtê-lo. O método mais confiável para determinar a localiza??o de alguém origina-se do endere?o de IP e das informa??es do navegador enviadas ao site de seu computador, que podem dizer com precis?o a qualquer site de qual país e cidade o usuário é, e até mesmo quem é seu provedor de Internet. às vezes, o idioma do navegador também pode ser usado para determinar a língua nativa do usuário e, por extens?o, dar ao administrador do site uma boa ideia de onde ele é (alguém com um navegador configurado para alem?o é provavelmente um alem?o nativo ou residente Alemanha). Grandes corpora??es com acesso menos restrito também podem usar dados de GPS, mas, compreensivelmente, a prática é desaprovada por usuários e empresas menores. O importante é que, contanto que você determine a localiza??o do usuário de alguma forma, você está usando a segmenta??o geográfica.
Mas como isso funciona na prática na indústria de cassinos online? Quando se trata dos próprios cassinos, a implementa??o tende a ser um pouco limitada na maioria dos casos. Apesar do fato de que os cassinos têm métodos significativamente mais confiáveis de medir a localiza??o de um jogador do que outros sites (por exemplo, acesso a informa??es de pagamento), na maioria das vezes a segmenta??o geográfica n?o serve como uma conveniência para os usuários, mas sim como uma barreira que precisa ser superada.
Muitos cassinos n?o permitem que você jogue se você fizer parte de um país de que n?o goste, mesmo que o jogo seja legal lá – uma tática que, por sua vez, levou os jogadores a usarem meios questionáveis para obter acesso para bloquear sites. Na melhor das hipóteses, os cassinos mudar?o sua moeda para corresponder ao local do jogador, mas mesmo isso é relativamente raro.
Onde a segmenta??o geográfica realmente se destaca, no entanto, está nas m?os das redes afiliadas. Já estamos vendo alguns resultados bastante surpreendentes em sites afiliados, como o Free-Spins.net, que alteram ativamente seu conteúdo para melhor se adequar aos jogadores internacionais, independentemente do país de origem. Por exemplo, se jogadores da Alemanha, Reino Unido e Rússia visitarem o site, eles n?o ver?o apenas o site em sua língua nativa, mas os b?nus e os cassinos disponíveis ser?o alterados para exibir apenas aqueles relevantes para seu país. Obviamente, uma vers?o do site n?o pode ser feita para cada país e, às vezes, o mesmo conteúdo tem que ser reutilizado. Mas e se você for, digamos, da Espanha ou da Itália? N?o há vers?es do site em espanhol e italiano, ent?o os usuários ser?o convidados a ler as análises e artigos do Reino Unido. Exceto que até mesmo o conteúdo mudará organicamente, exibindo b?nus e informa??es relevantes para o mercado da UE, caso o cassino apoie. Números e frases inteiras em artigos individuais ser?o transformados para que o conteúdo seja sempre relevante, n?o importa de onde no mundo você visite.
Como Geo-Targeting pode mudar o setor?
A raz?o pela qual alguns cassinos online n?o permitem que jogadores de alguns países entrem n?o é porque eles s?o xenófobos, longe disso. Em vez disso, é porque a maioria dos países, e às vezes até mesmo regi?es dentro de um país, têm suas próprias regras e requisitos exclusivos para cassinos, se quiserem aceitar legalmente as apostas dos cidad?os desse país. Um site que está em conformidade com os regulamentos do Reino Unido n?o adere necessariamente às leis alem?s ou russas, por exemplo. Cada estado dos EUA onde o jogo é legal tem seu próprio conjunto de regras e regulamentos, o que significa que mesmo se você estiver autorizado a distribuir cartas nos EUA, pode ser ilegal tirar dinheiro da maioria de sua popula??o.
Essas regulamenta??es só ficar?o mais rígidas à medida que os crimes de lavagem de dinheiro e o vício do jogo aumentem em número e gravidade. A segmenta??o geográfica, esse recurso pequeno e inocente que serve como uma pequena conveniência para a maioria das pessoas no momento, pode ser a solu??o. Se diferentes países tiverem requisitos diferentes, ent?o n?o seria possível construir várias vers?es diferentes de um cassino, cada uma licenciada em um país diferente ou às vezes em uma área diferente, e ent?o entregar exclusivamente essa vers?o aos jogadores locais? Por exemplo, na Bélgica, os b?nus e as rodadas grátis n?o s?o legais, ent?o os cassinos precisam retirar os seus ou simplesmente n?o aceitam apostas de jogadores belgas. Mas e se um site separado fosse criado exclusivamente para o mercado belga, sem b?nus e com uma sele??o exclusiva de jogos, enquanto um jogador do Reino Unido que acessa o mesmo URL ainda possa reivindicar o b?nus de boas-vindas?
Esta tecnologia já existe, e alguns cassinos selecionados fizeram progressos nessa área – embora n?o muito. Por enquanto, a escolha da maioria das operadoras é simplesmente “cortar” os mercados problemáticos em vez de lidar com os regulamentos individuais de cada país. Mas, à medida que as leis se tornam mais rígidas, poderemos ver a segmenta??o geográfica se transformar da noite para o dia de uma ferramenta de exclus?o e bloqueio, uma barreira para manter os jogadores que n?o vivem nos países “certos” de fora, em uma de inclus?o e adaptabilidade que permite que todos aproveitem seu casino online favorito, n?o importa onde vivam.
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